Los juegos panamericanos como fuente de inversión en marketing y publicidad

Un gran evento deportivo se avecina en Lima, y es evento de los Juegos Panamericanos Lima 2019. Este megaevento deportivo está invirtiendo aproximadamente 4300 millones de soles. Parte de la inversión está destinada al marketing y la publicidad con el fin de promocionar y difundir el evento.  La campaña de comunicación se inició este año y concluirá en octubre del 2019.

Lo que se está planteando como parte de la publicidad es que se dé por canje, donde los medios (tv, radio y medios digitales) puedan obtener derechos de transmisión a cambio de un espacio publicitario. Como parte de la publicidad, se lanzó un nuevo spot del evento deportivo. Se trata de un video animado que representa las diferentes culturas de los países que participarán en el evento deportivo.

El lema del spot audiovisual de los Juegos Panamericanos es “Todas las culturas de América, reunidas”. Todo se iniciará el 26 de julio hasta el 23 de agosto. Es necesario resaltar que este evento servirá para la clasificación a Tokio 2020, desde de los próximos juegos olímpicos.

La producción del evento también requiere una inversión importante. Por ejemplo, en los juegos panamericanos del 2015 en Toronto, se invirtieron 30 millones de dólares, solo en la ceremonia de inauguración.

Se estima que, para marzo de 2019, el 95% de las obras estarán completas. Los juegos serán 17 días de competición en cinco grandes sedes deportivas, según precisó Carlos Neuhaus, presidente de Lima 2019.

Breve historia

La idea de celebrar los juegos panamericanos se planteó por Daniel Mosquera por primera vez en los juegos olímpicos de 1932. El primer evento llamado Panamericanos se celebró en Dallas, Estados Unidos en 1937, pero no atrajo mucha atención ni se considera oficial.

Como vemos, la organización de eventos deportivos en Lima está dando la hora. Ahora el deporte tiene un rol muy importante dentro del marketing y la publicidad, ya que muchas empresas invierten en los deportistas, en su imagen y en los valores que transmiten.

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