¿Por qué las personas aman el deporte y cómo explotarlo?

¿Por qué a la gente le gusta el deporte? Esta es una pregunta que se ha intentado responder de muchas maneras. Hay estudios psicológicos y neurológicos para tratar de darle respuesta a esta interrogante, además de un sinfín de hipótesis que surgen de las ciencias sociales.

Los hechos son que las competencias deportivas sirven para canalizar la necesidad de ser competitivos y de sentirnos conectados con una comunidad. Sentimientos muy fuertes son despertados a través del ejercicio físico. Este sacudón emocional hace a las personas sentirse más vivos. ¿A quién no le gusta esa sensación, de darlo todo y lograr un objetivo?

Reafirmación de la naturaleza

En la prehistoria, la lucha por la sobrevivencia afiló los instintos competitivos de las personas, y especialmente de los varones. Para ser el más exitoso cazador o guerrero se tenía que ser ágil y fuerte físicamente, además de un buen líder. Estas características las manifiestan, mejor que nadie, los deportistas modernos.

Las empresas de organización de eventos deportivos en Perú cumplen la función de crear espacios para dar rienda suelta a estos impulsos de una forma mucho más inofensiva que a través de guerras o cacerías. Hasta los espectadores se sienten parte del enfrentamiento y, por ende, de la victoria o derrota.

Estudios han demostrado que los niveles de testosterona y dopamina en la sangre de los hinchas, aumenta en el triunfo. Por el contrario, cuando hay una pérdida, se eleva el corticoesterol y la adrenalina, además que baja la hormona sexual masculina.

Los beneficios del deporte

Existen muchas razones por la que es bueno hacer ejercicios físicos. Algunas de las ventajas individuales, son las siguientes:

- Reduce el estrés

La liberación de algunas sustancias, como la dopamina y la serotonina, hacen que las personas se sientan bien y contrarrestan todos esos malos efectos del exceso de adrenalina que genera la tensión de las rutinas diarias.

- Refuerza los vínculos sociales

Cuando los deportes se realizan en equipos, se satisfacen las necesidades de pertenecer porque, se comparte tiempo con otras personas que comparten nuestras aficiones.

- Desarrollo de habilidades

Todas las distintas disciplinas que se pueden practicar, requieren de la creación de estrategias y el acatamiento de las normas. Estas son aptitudes básicas que, si no se tienen, se pueden desarrollar.

- Mejora el atractivo personal

Es obvio que una persona dedicada al ejercicio físico regular va a tener una mejor condición física, con el atractivo físico que pueden apreciar sus potenciales parejas. La reafirmación de la autoconfianza hace que los atletas se sientan más cómodos con su propio físico, y que sean menos críticos respecto a su apariencia.

Las ventajas que tiene la asociación entre el marketing y el deporte son variadas y se pueden abordar de distintas formas. Una de estas ópticas es la asociación de valores positivos a las marcas que se declaren aliadas del deporte. Otra es valerse del poder de convocatoria de los concursos o campeonatos para reunir a las personas y acercarlas a otras formas de publicidad.

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