Sepa cómo cautivar a su público con las activaciones BTL
Las empresas que promocionan
algún producto o servicio relacionado al mundo de los deportes y quieren
posicionar mejor su marca, deben comprender que los aficionados han
evolucionado con el paso del tiempo; dejando de ser espectadores para tomar una
postura más activa. He ahí donde nacen las activaciones BTL, tema que
abordaremos en este artículo.
¿Qué es una activación BTL?
De forma simple y directa,
podemos decir que son estrategias de Marketing no masivas que pueden llevarse a
cabo en lugares donde se conglomere una buena cantidad de público con el fin de
potenciar sus emociones con respecto al uso de productos o servicios
determinados. Sí, la clave de estas campañas se encuentra en la interacción de
la marca con el público.
Si bien, puedes estar pensando
que para realizar una campaña de este tipo y que tenga éxito necesitarás
invertir una gran cantidad de dinero, estás equivocado. En este tipo de
campañas, sobre todo las orientadas al mundo deportivo, mientras más creativo y
sencillo puedas llegar a ser, más éxito obtendrás.
El éxito en las campañas BTL se
determina con el número de aficionados que participen en esta. Sí, no importa
si tu campaña está orientada o tiene como propósito promocionar un producto,
generar fidelidad de marca o llegar a conocer a tus clientes; su éxito está
directamente relacionado a su número de participantes. Porque a través de estas
actividades todos los clientes podrán llevarse un buen recuerdo de la
experiencia que vivieron con la marca.
¿No tienes idea cómo realizar una buena activación BTL?
Sabemos lo difícil que puede ser
idear toda una campaña ingeniosa con la cual podamos hacer que nuestros
clientes vivan una experiencia única e inolvidable, es por ello que, te
mostraremos tres ejemplos de activaciones BTL deportivas que desarrollaron
algunas marcas:
Adidas Sky Comic
A una de las principales
compañías del mundo deportivo no se le ocurrió mejor idea que reunir una gran
cantidad de niños en Japón con la finalidad de pintar una enorme cartulina (300
metros cuadrados) como símbolo de apoyo a la selección de fútbol de ese país
que participaría en el Mundial de Sudáfrica 2010. La cartulina gigante fue
recortada en 13 partes y cada una de ellas recorrió varias ciudades para que al
final vuelvan a juntarse en el aeropuerto donde despedirían a la delegación que
partiría al país africano.
Budweiser: Goal in the dark
La compañía que promociona la
cerveza Budweiser tuvo la ingeniosa idea de juntar las dos cosas que más les
gusta a los hombres: El fútbol y la noche ¿Quieren saber cuál fue el rusltado?
Obsérvenlo ustedes mismos dándole clic al siguiente enlace:
Heineken Auditorium
Heineken es la marca de cerveza
más relacionada al mundo deportivo, especialmente cuando se juega la UEFA
Champions League. Y no tuvo mejor idea que el día en que se jugaba el partido
Real Madrid vs AC Milán, hacer que un grupo de hinchas se lo perdiera
asistiendo a un recital de poesía y música clásica (esto ayudado por novias y
jefes de algunos de los hinchas) ¿El resultado? Bueno pueden observarlo en el
siguiente enlace:
¿Ingenioso no lo crees? La clave está en
sorprender y brindarle una experiencia única a tus clientes. No te rompas la
cabeza tratando de idear algo absolutamente complejo, sé original y no olvides
que la interacción con tu público lo es todo. En todo caso, si tienes problema
con ello, puedes contactar con las mejores empresas de activaciones btl paraeventos deportivos en Lima Perú, ellas te darán grandes ideas con las que
podrás generar todas estas emociones a tu target.
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