¿Mi página web debe contar con un blog corporativo?

Te recomendaron  incluir un blog a la página web que pertenece a tu negocio. Y tú dices: “La idea no es mala pero aún no obtengo buenos fundamentos para que mi amigo el programador se disponga a habilitar este espacio dentro de mi web site. No encuentro el sentido de generar artículos que encima serán publicados dos veces a la semana”

Y está bien, no hay por qué  actuar mecánicamente, siguiendo todos los consejos que da Juanito Pérez acerca de cómo publicitarse en Internet. Siempre he dicho que necesitamos encontrarle el sentido a cada una de nuestras actividades y más, si perjudican o benefician a la empresa que se encuentra bajo nuestro control.

Es por ello que el equipo de redacción decidió armar todo un artículo, explicando los motivos por los que tu empresa necesita contar con un blog corporativo. Te aseguro que  será muy beneficioso para ti pues absolverá todas tus dudas respecto a esta estrategia.

La verdad acerca del blog corporativo

El blog corporativo es un espacio en donde la empresa podrá publicar noticias, recomendaciones, tutoriales y casos de éxito. Al generar artículos de este tipo, convierte a un simple blog en un excelente canal de ventas orientado únicamente a personas que están  evaluando alternativas o recopilando información acerca de algo que goza de su interés.

Además, podrás sacarle provecho a todos los datos que manejas acerca de los productos y/o servicios con los que dispone tu empresa. El blog permitirá que se absuelvan todas las dudas que surgen en aquellas personas que aún se muestran indecisas de cotizar. Y es hay  ocasiones en las que se necesita conocer más características antes de proceder a comprar.

Es la imagen de la empresa

Internet da voz a quien aparentemente no la tiene, este es el caso de las empresas que  por medio de un blog corporativo obtendrán presencia online, comunicando toda información que resulte útil para el público que se mantiene fidelizado  a sus contenidos; sin embargo, esto conlleva asumir muchas responsabilidades ya que la persona a cargo será el embajador de la empresa en Internet, lo cual le lleva a tomar medidas de respeto y consideración.

¿Quiénes se encargan de implementarlo?

Lo primero que debemos entender es que se necesita armar todo un plan de marketing de contenidos para implementar un blog corporativo. Dentro de este plan se estudia al tipo de personas que están dispuestas a leer los contenidos que genera la empresa elaborando perfiles que permitan clasificarlos, luego se procede a extraer buenas fuentes a través del uso de  herramientas digitales y al final , se elabora un cronograma de publicaciones.

¿Qué no se debe hacer en un blog corporativo?

• No se vende directamente: Siempre he dicho que no se necesita  colocar el nombre del producto en un artículo para poder venderlo. Recordemos que el fin de la creación de un blog es solventar las dudas e inquietudes que experimenta un usuario antes, durante o después de la adquisición de un producto por lo que se debe elegir bien el tema  central.
• Tocar varios puntos sin tener un esquema planificado: Muchas empresas redactan contenidos abocándose a tocar distintos temas relacionados a los productos y/o servicios que ofrecen. Lo cierto es que todos los artículos que se generen para este espacio no deben ser tan distantes uno del otro porque lo único que harán es confundir al lector.
• No tomar en cuenta a los comentarios: Es una falta de respeto ignorar los comentarios de las personas que se toman el trabajo de leer un blog corporativo, así se trate de observaciones negativas, es más, estas últimas pueden ser consideradas como aportes.
• No dar a conocer qué es lo que hace tu empresa: Los lectores necesitan conocer datos importantes de tu empresa para evaluar si esta es del todo transparente con sus clientes. Así que no está demás generar un contenido en el que se hable del negocio.

Darle mantenimiento a un blog corporativo no es cosa de niños, hay que ser constantes en la publicación de artículos, generando contenido atractivo, considerando el tiempo necesario para redactarlo y considerando que toda esta larga tarea tiene dos premios: mantener un público fidelizado y atrayendo al que está dispuesto a comprar. Piensa que el blog no es solo una parte de web sino la que más clientes generará si la sabes trabajar.